SEO排名失败的10个重要原因
找SEO公司执行「自然关键词排名」，以为可以靠着SEO拿到订单或询问单，一年过了却毫无进展，当时信誓旦旦的「保证关键词排名呢？」SEO公司喜欢讲成功案例，却从来不提SEO失败案例，实际上失败的SEO比成功的SEO更多，跟投资一样，赔钱从来不提，赚钱才会大肆宣传，只有彻底了解SEO失败的原因，在下一次SEO排名操作时就能减少犯错的机会。
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失败原因一：对SEO存在过多错误想像
正确的SEO观念是：SEO不是营销的万灵丹，SEO也从来都不是一个便宜的营销方式，SEO公司无法帮助你直接取得订单，SEO需要长期经营才能看到成果，网站架构对SEO很重要，没有SEO公司的帮助一样可以SEO排名操作，成功的SEO对销售有绝对有正面帮助，努力做SEO不一定会成功，但不努力做绝对会失败，以上才是SEO的真实状况。
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失败原因二：陷入SEO公司的保证话术
老板最爱听的就是「保证关键词排名」、「网站数倍流量成长」、「网站订单源源不绝」….，因为对SEO认识的不够，以至于陷入「排上再付费」、「没排上后半年不用钱」、「没排上到期合约不用收费继续排」…这类的关键词话术，保证关键词排名就跟股市老师保证赚钱一样荒谬，SEO排名操作不是只限于关键词排名，还有网站内容优化、行销流程设计、视觉优化、使用者体验…，排上关键词只是过程，把流量转成订单才是SEO最终的目标。
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失败原因三：无法执行网站架构优化
网站架构对SEO很重要，但网站架构优化并不是一件简单的事，大部分的网页设计公司都不懂SEO网站架构，所以在SEO初期需要花很多时间去优化架构，所以在执行SEO排名操作前最好先跟网页设计团队沟通「是不是可以执行网站架构优化？」以避免SEO顾问给了建议，设计公司却无法执行的窘境，网站一开始就是一个「高效能排名网站」就是最好的SEO起点。
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失败原因四：网站内容没有更新
网站不增加内容就无法执行SEO，这是可以确定的事情，很多SEO公司使用链接做排名，到处留下反向链接，有些SEO公司大量塞关键词，或是复制别人的文章到网站上…，这些都不是正确的SEO排名操作方法，网站内容更新是为了「创建对读者有帮助」的文案，针对受众的需求去写有用的内容，无论是自己写还是委托写手写，都应该不断更新文章，精准文案是对SEO更有效率的做法，以少量文章创造最大的流量，千万不要以为乱塞文章就可以做SEO排名操作。
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失败原因五：错误的SEO关键词策略
关键词策略是SEO非常重要的工作，关键词如果没有搜寻量，就算排到前三名也没有用，因为没有人会找这个字，或者是用了跟网站无关的关键词，流量是有了，但这些流量跟网站有什么直接或间接的关系吗？依然无法将流量转换成订单，这样的SEO排名操作就算是失败了，还有一种就是「限制关键词数量」作为SEO的KPI，例如：设定20组关键词为目标，排上10组就是达标。这样的SEO策略乍看很合理，但实际上对网站成长是不够全面的，因为真的可以带来转换的关键词绝对不可能这么少组，选择顾问型SEO公司，才可以在整年的顾问服务中，不断调整SEO策略。
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失败原因六：不重视网站的使用者体验
「奇怪，有很多组关键词都排上了，为什么还是没有人下单？」其实问题不在SEO，而是在网站本身内容出了问题，可能的原因有：网站太慢、网站内容写得不够明确、资料不好找、流程太繁琐、广告造成版型位移、网页错误(404)、没有设置号召性口号、素材不够吸引人、字太小、排版不好阅读、动线不良…，魔鬼藏在细节里，只有把每个环节都做好，才能把使用者体验达到最佳，也可以让转换率提升到最高，才是成功的SEO排名操作。
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失败原因七：浪费太多时间做链接
不少人把网站的外部链接当做SEO排名操作的重要工作，不能说链接完全没有用，只是花太多时间在链接建置太没有效益了，明明链接很多了，为什么还是排名没有明显起色，排上了也不是很稳定，原因就是搜索引擎对反向链接的审核变严谨了，所以拿不到分数，与其在那边用一堆 PBN 链接，不如好好跟受众(TA)沟通，写对他们有易的文章。
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失败原因八：采用了黑帽SEO优化方式
SEO排名操作从来都不是一个固定的逻辑，SEO知识是浮动的，必须随时更新资讯，但还是有人会尝试黑帽SEO，用以前老掉牙的SEO方法试图提升排名，其实搜索引擎已经可以完整挡下来黑帽SEO，真的不用再试了，万一被惩罚就得不偿失了。
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哪些是常见的黑帽SEO?
- 到处在其他网站乱留链接，包含色情、赌博网站。
- 在网站上乱塞关键词，一大堆跟内容无关的长尾关键词
- 將关键词或链接用跟背景一样颜色藏在网站里。
- 买SEO软体模拟点击，试图制造假的浏览流量。
- 跟链接网站买链接，试图透过大量链接去提升网站权重。
- 用内容产生器去偷抓别人的网站内容，试图增加网站的内容量。
- 申请一堆博客帐号，发布跟主题无关内容。
- 利用其他网站的自动跳出网页，试图产生网站的高到达率。
失败原因九：排名文章产出速度太慢
很多公司SEO排名操作失败的原因就是「文章产出太慢了」，尤其是高竞争网站，SEO要赢别人网站需要在三件事上赢过别人，网站架构、网站内容、网站链接，尤其是网站内容占了六成的因素，所以当文章产出太慢，当然无法把流量做起来，建议在网站前半年就要把文章写完，因为文章需要时间去排名、优化，产出速度将是关键词优化的成败关键。
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失败原因十：期待SEO短时间能达到成效
很多人期待短短几个月就能在SEO看到成效，真实情况是SEO很难保证何时可以达到成效，每个网站状况不一样，行业竞争度也不一样，投入的资源也不一样，短期内能达到成效的网站不是没有，但大部分的网站都是要做半年以上才有一点效果，SEO排名操作需要一步一脚印，慢慢把流量拉抬上去，虽然慢但只要拉上去后，排名跟流量就不太容易掉，适合长期愿意经营的网站。
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结论
不少SEO公司喜欢跟客户「保证成效」，好像SEO排名操作一定会成功，实际上在SEO营销上失败是远多于成功的，理论用在实务如果这么管用，那就不需要专业的SEO公司了，SEO公司跟你来操作差在哪？差在技术跟经验，就因为没有一个SEO工作是保证有效，所以要把每一件可能提升排名的工作都要做好，包含网站架构、网站内容、网站链接，专业的SEO公司会针对网站与行业，帮网站分析与规划，循序渐进达到目标，工作很繁杂，不太可能很便宜，但一切都是值得的，只要愿意相信SEO就有机会成长。
SEO自查清单，为何你的网页内容没能获得排名？
如果你对SEO很熟悉，你很可能听说过“内容为王”这句话。假设你已经完成了市场调查，确定了你希望优化的高流量页面，并编写了高质量的、包含了关键词的内容。然后你将内容放到网站上，可过了几个月，那些页面的排名仍然不佳。
事实上，你的网页排名可能几乎没有变化，销售额也可能没有提升。这是很多人都会遇到的问题，你已经完成了需要做的所有事情，但由于某种原因，你的努力并没有得到回报。
这篇文章将提供一些可能的原因，让你知道为什么搜索引擎没有选择你的内容的原因。
1、内容存在缺陷
在考虑要将你的网页放置在哪个位置时，搜索引擎算法会考虑数百个排名因素。这些因素包括链接配置文件、网页速度等。但在解决其他问题之前，建议你内容的主题应该要简单明了。
你写的内容是什么？
你的内容是否回答了用户的问题？（例如，在SEMrush的主题研究工具中或从Google Analytics数据中推断出来的问题）
你的内容对广大受众有用吗？
以上问题与内容相关性有关。
你的内容需要符合多种标准，以便搜索引擎将其视为相关性的内容，内容需要是原创的、权威的、并且要与内容所要发布的网页直接相关。搜索引擎知道用户没有兴趣阅读重复、抄袭或者是不相关的内容，因此这类内容的排名在谷歌搜索结果页面的排名非常靠后。
你需要事先做好研究，这样你就可以写出精彩的、即便是自己在网上搜索相关主题时也想要阅读的内容。你在这方面所做的努力越多越好，你的内容看起来越有知识性、原创、可靠就越好，这么做有助于让你的页面在搜索结果中提升排名。
2、关键词存在缺陷
你知道关键词会对内容SEO优化产生影响，那么你该如何对其进行优化？
你需要检查你正在进行的关键词研究的类型，寻找具有高搜索量的关键词。但是，像“花园工具商店”或“圣安东尼奥律师”等关键词要获得排名的话可能非常具有挑战性。
相反，你应该注意长尾关键词。你认为“冬大衣”或“男士羊毛冬季豌豆大衣”这两个关键词出现在你网站上的话，哪个关键词会吸引更多的潜在买家？
事实上，后者是一个长尾关键词，更有可能为你的业务带来转化，因为它非常具体，意味着客户很可能到达购买周期的后期阶段，并且使用该搜索字词的人更有可能准备购买。
因此你需要为你的企业进行正确的长尾关键词研究，你可以通过在搜索一个或两个单词时查看搜索引擎在其预测文本中补全的内容来找到长尾词。
你也可以在工具中查看这些关键词词组（例如使用SEMrush或谷歌关键词规划师），了解关键词在行业中的表现。然后利用它们为这些用户创建针对这些关键词进行优化过的相关内容。
此外，关键词和内容一样，可能会随着时间推移而变得过时，因此也需要你不断对其进行更新，因为SEO中的任何因素都是会改变的。去年甚至上个月表现良好的关键词可能在近期就过时了，因此你需要随时掌握关键词研究，以便始终保持内容不过时，以及更具相关性。
3、未持续更新内容
你可能会注意到：内容相关性决定了你的排名，内容相关以及关键词不过时对于确保用户能够找到你的网站方面发挥着重要作用。内容或关键词要是几个月不更新可能会很快就会不受搜索引擎的欢迎，同样地，如果你不定期更新内容，你的网站排名也会开始下降。
虽然你的域名的使用时长在获得自然排名方面也可能有一些重要性，但如果你的内容过时的话，那么域名的使用时长就无关紧要。搜索引擎注重的是你所制作的内容要时刻保持相关、权威、并进行过优化。
你需要查看内容使用的关键词，并根据需要进行更新。同样，你可以使用SEMrush的主题研究工具来查看自你上次更新以来用户的搜索问题和其他兴趣可能发生了哪些变化。
你只需搜索关键词并调查一些竞争对手。
当你创建自己的网站并进行初步关键词研究时，有多少竞争对手？
新出现的有力竞争对手的存在如何影响你的排名，特别是如果你的行业专注于利基产品或服务？
这些问题是为了帮助你考虑如何定期更新你的网页内容而制定的。
如果你的网站还没有定期更新内容的话，那么创建公司博客并定期发布博客也是一个好主意。通过按时发布新的博客帖子能告诉搜索引擎你的页面进行过更新，并且是具备相关性的。
4、链接配置文件质量不佳
入站链接很重要。事实上，如果没有努力打造链接构建策略，那么就算网页拥有高质量的内容也不一定能获得高排名。
你可以尝试从谷歌的角度审视你的网页。如果谷歌认为你的内容很好、关键词很新，而且会定期更新，但是你没有入站链接，那么谷歌则不会给你的网页一个很高的排名。
或者你也可以从用户的角度来考虑链接的作用。
通过博客链接查找你的网站会告诉用户该博客信任你的网站，你的网站足够相关，并且可以与第三方相链接。然后，假设用户点击该链接并发现了你的网站，其更新、相关、优化过的内容随时可以回答他们的问题，甚至可以通过其他网站的链接将其引导到其他有用的网站。
链接使用户从一个站点流向另一个站点，但更重要的是，它们能够使你自己的站点看起来真实、可靠。
竞争性链接是建立回到你网站的链接的可靠方法之一，进行竞争性链接分析首先需要评估：都有谁与你的竞争对手建立了链接。
你需要找到这些域名所有者同意与这些竞争对手建立链接的原因。
他们是什么类型的域名？
什么使他们联合起来？
谁是他们的受众？
你的竞争对手的链接配置文件与你的有何不同？
此外，为了获得这些链接，你的竞争对手做了哪些你没有做到的努力？
当你发现这些问题的答案时，你就能够知道你需要做什么，以及你需要以谁为目标来构建自己的链接。然后，你需要尝试让那些域名和你的网站建立链接，或者通过优化的现有内容或专门制作新的内容，以此让别人与你建立链接，你还可以在你的网站上展示页面，用来替代这些域名的死链接或断链。
要做到这些事情并不容易，但要考虑到强大的反向链接配置文件所能带来的权重。
总结
除了以上内容之外，不要忘记其他一些技术性搜索引擎优化问题也可能影响你的网页排名。网页在移动端的速度、页面加载时间以及XML站点地图的问题都可能使用户远离你的站点。
你要记住：当你的内容、关键词、网页和反向链接配置文件都得到更新并能够解决用户的问题，你的搜索引擎优化就远远超过了你的竞争对手。
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