网站SEO KPI是什么？5分钟学会如何衡量SEO成效
要进行网站SEO优化，不单要知道SEO是什么以及优化的方法，更重要是在开始之前，清楚你想经由SEO得到什么，以及如何在完成后评断成效。不然到最后可能你只会变成盲目地为做而做，更甚在优化的过程中不知不觉「离题」。这篇文章不单会告诉你如何认清SEO目标，亦会以例子去解释如何选择适合你的指标订立KPI，让你学会如何衡量SEO成效。
SEO是什么？
首先，SEO全名为Search Engine Optimization，中文是搜寻引擎优化或搜寻引擎最佳化。意思是透过一定SEO策略在网站结构设定以及内容层面作出修正，以达至成功在搜寻页面(SERP) 中取得较高的排名，从而提升网站曝光次数以为网站导入更多免费流量(Organic Traffic) 。
要注意的是，很多人都会混淆SEO与SEM的分别，前者泛指所有由搜寻引擎所带入的免费流量，即不用支付任何广告费的流量；而后者则是指所有由搜寻引擎所带入的付费流量，各类型的搜寻广告、GDN、多媒体广告均包括在内。
若你对SEO本身真的不是太熟悉的话，可以在了解如何衡量SEO成效以及制定SEO KPI前先点击阅读SEO教学，然后再回来这篇文章。
如何衡量网站SEO的成效？
在理想的情况下，任何行销活动我们都应有明确并且可计算的KPI去帮助我们衡量行销成效，这样我们才能基于实际数据去评估每个行销活动的价值以策划更好的来年方案，所以我们一定要在开始前就认清行销活动的目标是什么，才能避免为做而做的情况！
接下来我将告诉你如何找寻适合你的网站SEO数据指标以及制定相应KPI的方法，你只要跟着这套方法做，基本上就能顺利衡量网站SEO的成效。
首先，仔细思考并回答以下问题：
你做网站SEO的目的是什么？
- 提升网站曝光机会？
- 增加网站人流？
- 希望吸纳更多潜在客户？
- 提升潜在客户对你的信心？
- 其他？
做网络营销不能因为其他人做所以你做又或因为觉得这个项目对你有帮助而做，而必须有清楚明确想达成的目标才好去做。你的SEO目的可以是上述提到的提升网站曝光机会、增加网站人流、希望吸纳更多潜在客户、提升潜在客户对你的信心又或其他。但不论你的目的是什么，认清目的一定是第一步。
哪项/些数据可以反映你的SEO目的？
若你对SEO有一定了解，你大概会知道你能从中得到哪些数据，这些数据包括网站自然流量、关键字排名位置、内容曝光次数、内容点击率、内容在搜寻引擎上的数量、带来了多少客户／潜在客户、客户转换率等等。
这个时候你就要因应你所回答的网站SEO目的选择能够反映这个「目的」的数据指标。
例子一— 目的：用SEO增加网站人流
那你就可以选择「新增的自然流量」来衡量你的成效是否达标。即在进行网站SEO一定时间后，自然流量增加了多少百分比。
例子二— 目的：提升网站曝光次数
在这个情况下，选择「内容曝光次数」和「关键字排名位置」就最好不过。透过查看有哪些关键字成功排在第一页以及相关内容在该关键字中的曝光次数来衡量网站SEO的成效。
例子三— 目的：希望吸纳更多潜在客户
想知道有没有为你吸纳更多潜在客户最直接的做法莫过于，对比做SEO前和后经自然流量所进入「客户数量」以及「转换率」，简单一看结果就会一目了然。
评估你希望达成的数字？
当你成功拣选出相关数据指标后，就可以基于旧数据(我们一般会用过去6个月/ 12个月) 思考你所期望的幸福，以自己订定一个可触及的目标，然后努力向这个目标进发！
为什么要制定SEO目标？
制定明确的网站SEO目标不单为了更有效和准确地评估成效，更重要是为了确保接下来的SEO策略都是围绕这个目标而进行，而非盲无目的地进行优化，这样才能避免「离题」，达至最佳成果！
如果你想了解更多具体的SEO策略与做法，不妨仔细阅读我们其他有关SEO教学以及SEO教程文章。
总结
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SEO关键词KPI考核指标有哪些
在SEO日常工作中，对于企业团队而言，我们经常会涉及SEO人员的考核制度，它是推动SEO项目顺利完成的一个基石，同时，也是提高团队工作效率的一个重要法宝。
因此，审查SEO项目各个数据指标，作为KPI考核很有必要，其中，关键词作为SEO优化的重中之重，经常是重点考核的指标之一。
那么，常见的SEO关键词KPI考核指标有哪些？
1、关键词行业占比
对于任何基于搜索引擎营销的企业，它实际上理论都属于一个垂直行业，那么在做网站关键词优化的过程中，我们实际上起初会整理行业相关的关键词库，同时，按照阶段性的目标，我们实际上是需要：
① 定期审查自身站点，在行业关键词库的占比是多少。
② 相比竞争对手而言，你的排名浮动情况，而作为KPI，我们通常要求是正向不断提升，对于具体项目，是有精准性阶段排名上浮的要求。
2、核心关键词排名
当我们了解自身站点，在行业中，相对平均排名，掌握自身站点竞争力之后，我们通常会审查，自身业务的核心关键词排名，它是支撑产品转化的重要媒介。
因此，你需要：
① 考察整站核心关键词排名
② 特定核心关键词的涨幅，比如：排名位置的提升，是否在合理预期之内。
③ 高转化核心关键词，外部资源的投入情况，比如：外链的增长率。
3、内链关键词分配
基于内链的分配，这是一个经常被新手SEO团队忽略的一个细节，实际上在KPI考核的时候，专业的SEO团队，是会重点考核，站内链接，针对目标关键词，增长的情况，比如：
① 内链对特定关键词的增长率。
② 内链资源占比，与关键词的相对排名，是否正相关。
③ 内链页面的原创度与相关性的比例。
4、站内关键词矩阵
如果你是一个专业的SEO团队，实际上在做网站建站的时候，整站的关键词匹配与流量，包括几大模块，站内矩阵，实际上都是应该规划好的。
而在对关键词优化KPI考核的情况下，我们需要清晰地审查：
① 各大站内矩阵，中心页面的排名增长情况，通常它是小板块权重流动的核心。
② 不同关键词矩阵之间，相关性链接的增长情况。
③ 各个关键词矩阵，针对特定产品页面，流量推送，产品转化率的情况。
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